好的展览策划方案来自于对市场的了解。
展览成功的关键在于是否有一个优秀的展览策划方案。因为它不仅反映了展览组织者组织展览的目的，而且还吸引了大多数企业参加展览，这就是它的意义。因此，展览策划方案具有重要作用，不容忽视。对于展览组织者，优秀的展览策划方案应掌握以下关键点：
一是充分体现高度。
这里提到的高度是指符合政策的。组织一个展览，组织者首先看到的是它的市场潜力，但你看到的市场，可以发展，如何让它发展，取决于政策来衡量和把握。此时，组织者需要充分查阅有关国家文件，引用国家对展览所涉及的产业发展态度和意见，进一步理解。通过引用、描述、理解等方式，使展览规划方案合法化、合理化、合理化。因为合法，国家允许，有关部门没有理由阻止；因为合理，展览应该组织，应该做；因为合理，符合当地发展，有利于产业发展，有利于经济发展，有关部门应积极提供支持。因此，展览的高度非常重要。
二是解决市场问题。
这是展览成功策划的核心。参展商参加展会的好处是什么，回报是什么？专业观众的收获和价值是什么？整个计划可以说是围绕这个核心组织起来的，并通过这个计划巧妙地解释疑问。
对于一个展览来说，参展商关注的市场的核心是有一定目标数量的专业观众（买家、经销商、产品用户等）参加会议。至于这次展览有多少客流量，他们并不在乎。有些人可能会问，为什么要这么说？有更多的外部人士，自然会有更多的人问这个问那个问题。参展商不仅费口舌，而且还会影响与真正感兴趣的专业人士的沟通和谈判。参展商接触这样的人，自然很累，如果此时与专业人士沟通，不可避免地容易出现精神障碍，影响工作。大量的非专业人士参加了会议，造成了如此不必要的浪费，参展商不仅没有收入，而且大大提高了参展成本。
针对这一问题，展览组织者应在规划方案中指出以下关键解决方案：展览的宣传、影响和吸引力；展览的专业化程度。例如，确保专业观众的组织手段、方式、方法、以往专业观众的统计信息、购销信息等。；展览的权威。组织者的地位和影响，展览在行业中的声誉和影响，专业人士、领导、专家等。
三、注意法律问题。

  现在会展市场不太规范，而且多数承办展会的机构属民营个体企业。这些企业为了实现利益最大化，在各种展会宣传资料和宣传活动推介中，虚夸展会规模、影响，虚报展会数字，虚列来头大的中央、省、市政府部门和机构等为展会支持单位，向参展商、与会观众等虚承诺其他服务项目等，这些都是不良事件的由头和导火索，十分容易引发双方纷争，激化矛盾。如果展会组织者对此类问题处理不当、不及时，就极有可能被诉诸法律。所以，做一个优秀的展会策划方案，文字表述非常重要，既要充分表达组织者的战略意图，又不能留下任何不良把柄或痕迹。