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展览中物理媒体传达的信息是真实、可信的
来源:www.cqhtwh.cn 发布时间:2023年10月06日
 从会展业的不同层次和产业链来看,国内会展业的各个环节都存在着一些不同程度的知识产权问题。特别是如何有效解决这些问题,已成为提高我国会展知识产权整体水平的关键。
  1、国内展会组展商展览项目被模仿怎么办?
  作为一些展览项目,特别是一些品牌展览项目的所有者,国内展览团队参展商关心的是如何避免假冒和克隆展览项目,即关于展览的主题和内容不断重复和类似的问题。
  在他们看来,形成品牌的展览和形成的展览应被视为具有“展览创意”的“知识产权”,并受到保护。只有对展览目标的注册不够,但也应保护展览的名称。
  2、外国展览组织者:中国品牌移植怎么办?
  当一些外国名牌展览移植到中国时,他们往往需要找到国内的合作伙伴。这样,在继续使用原品牌展览名称和标记的过程中,就会出现识别原品牌无形资产(知识产权)的问题。不能排除一旦合作破裂,就会引发知识产权纠纷。实践经验表明,这个问题是双方在合作中应该明确规定的重要和关键的法律内容。
  3、展览项目交易员:品牌交易缺乏标准怎么办?
  随着展览经济的不断发展,展览行业的资本运作将频繁出现,展览项目的交易将逐渐增加。展览项目所有权的转让和交易必须涉及品牌无形资产(知识产权)的转让和交易。虽然中国已经出现了一些这样的交易行为和具体的案例。但由于操作程序和规范尚未及时引入,特别是市场交易价值标准的参考依据不足,市场相对混乱。
  展会传播效果特点:
  1)反馈很快。展会的现场特点及其人际交往的特点,使双方都能获得直接、快速的反馈信息,形成真正的互动交流。
  2)效率高。由于展览是有组织、有目的的传播,它限制了传播者、受传者和传播内容的范围,信息量大,传播密度高,观众可以在短时间内获得大量有效的类似信息。
  3)高质量。这是由媒体形式决定的,展览中物理媒体传达的信息是真实、可信的;环境媒体全面刺激人体感知,效果强烈生动;口头应用灵活互动;因此,展览的传播是高质量的传播。
  参展商不仅可以从展览中获得直接的好处,而且很难估计展览后的长期好处。

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